第六届上海“五五购物节”璀璨启幕之际,上海糖酒集团以“好选+”惠享季为支点,首度整合旗下全品牌、全渠道资源,为消费者带来全方位、沉浸式的购物体验,助力购物节热度持续攀升。作为一家拥有玉棠、石库门、全兴、第一食品、汪裕泰等众多老字号品牌的国有企业,集团以创新基因激活传统商业脉络,通过构建"数字赋能+场景革新+惠民服务"三维体系,打造线上线下双轨联动的消费新生态,让品质生活触手可及。

数字赋能 构建消费新生态

本届活动中,上海糖酒集团以“协同共生”为理念,深度联动集团内部资源与外部合作伙伴,构建消费发展新生态。依托全产业链资源优势,集团着力打造“直播经济+数字化运营+生态合作”三位一体的数字化营销体系,驱动消费升级。

自“好选+”惠享季开展以来,上海糖酒集团拓展多元直播场景,深度融合品牌文化与消费体验。集团与东方购物平台合作推出探店直播活动,深入光明玖壹玖餐厅、第一食品门店等线下空间,通过沉浸式体验传递品牌文化内涵;集团旗下全兴酒业、金枫酒业、捷强集团等企业推出“酒厂溯源”专题直播,镜头直击海派黄酒现代化酿造工艺、黄酒行业最大单体酒库等核心场景,展现老字号坚守品质的匠心精神。同时直播间内限时上线季节限定款商品,叠加“特惠秒杀”“满减直降”等促销玩法,以“品质+优惠”组合拳加速流量向销量转化。

场景创新 打造消费新场域

上海糖酒集团以“商业+”模式为核心引擎,打通民生刚需、品质升级与情感共鸣的全消费链路。旗下多元业态构建“商业+休闲”、“商业+文旅”、“商业+社交”多维度消费新场域,为传统商圈注入焕新动能。

农工商超市118店作为光明商业供应链“一店一策”门店调改的最新实践成果,于5月15日焕新开业。通过迁址118广场主入口、紧邻威尼斯河畔休闲带,打造“室内购物+户外休憩”的融合式消费场景,实现商业功能与休闲体验的有机融合。第一食品则深化与上海都市旅游卡发展有限公司的战略合作,特别推出“凭Shanghai Pass一日通票兑换专属权益”活动,将老字号特色产品纳入文旅消费动线,精准承接境内外游客“游上海、品上海”的消费需求,以“商业+文旅”为传统商圈注入了新型消费活力。好德Alldays x 光明玖壹玖 Bright 919 便利店打造“一日店长”线下特色活动,以店长特调等趣味互动撬动年轻流量。

惠民让利 共享品质新生活

除了为消费者打造直播、线下体验等多元消费场景外,上海糖酒集团还充分发挥全品牌、全渠道优势,将实惠落到实处。旗下各品牌在各大电商平台、线下门店同步推出限时折扣、满额赠礼、积分加倍等优惠活动,让消费者在享受品质产品的同时,切实感受到实惠。

作为上海本土大型综合性食品企业,上海糖酒集团始终以“引领消费、服务民生”为使命。此次“好选+”惠享季的推出,展现了集团推动传统消费向品质化、体验化升级的战略决心。未来,集团将以创新持续激活老字号价值,全方位响应消费者对品质生活的期待。